「霸王茶姬」门店数过3000:押注新一线超越一半开在商场

发表时间: 2024-01-01 18:38:45 来源:产品中心

  2017年,霸王茶姬在昆明首店开业,2017至2018年,霸王茶姬连续在昆明开出了50家门店,2019年到2021年,品牌先后在云南省内开出了超越200家门店。

  极海多个方面数据显现,霸王茶姬现在已有门店数量3114家,掩盖30个省份和254个城市,曩昔90天新增816家门店,封闭门店15家,门店改变率20%,门店密度14%。

  窄门餐眼多个方面数据显现,霸王茶姬现在有2920家,其间商场店1104家,占比38%,城镇店占比12%,从选址偏好上讲,霸王茶姬是跟购物中心结合较为严密的茶饮品牌。

  霸王茶姬挑选用“原叶鲜奶茶”的定位切入新中式茶饮,取名来自传统戏剧《霸王别姬》,品牌LOGO也是京剧花旦脸谱,门店规划也融入了戏剧戏服和手艺刺绣等传统工艺,国风气质是霸王茶姬的差异化之一。

  在新增门店上,2022年三季度之前,霸王茶姬季度增加量一向在约百家门店。2021年四季度霸王茶姬新增了56家门店,2022年二季度新增门店添加至99家门店,到该年四季度新增门店添加了两倍多至263家门店。而门店完成大幅度增加则是在2023年,一季度霸王茶姬新增了270家门店,二季度和三季度别离新增了673家和738家门店,到四季度则回落至558家门店。

  因2023年的大幅扩店,该年全体门店数比较前几年明显地增加。2021年四季度霸王茶姬有437家门店,2022年四季度为934家门店,2023年一季度全体门店数量为1191家,三季度门店初次打破两千家,到达2570家门店,到本年四季度(截止至发稿)霸王茶姬已有3114家门店。

  霸王茶姬建立于云南,开端在云南拓店,但门店最多的省份并非云南。现在霸王茶姬在浙江具有最多的门店,有320家,其次是江苏为301家,再是云南,有289家门店。四川和重庆也有不少门店,别离有261家和155家门店。从散布省份看,除了经济兴旺的江苏浙江和广东,其他更多是华中和华南地区,更切当地说,是围着四川和云南周边分散。

  在城市散布上,作为霸王茶姬总部的成都具有了最多门店,共有165家门店,其次是周边地区重庆具有155家门店,再是最早开店的昆明,具有128家门店。杭州和南京也有不少门店,别离有111家和74家门店。

  从城市散布看,霸王茶姬主要在新一线、二线和三线城市散布最多,新一线家门店,远高于二线家的数量,三线家门店,从数据剖析来看,新一线是霸王茶姬的要点。相对而言,一线城市数量现在最少,仅有199家,四线家。

  另一家头部茶饮品牌喜茶则散布较为均匀。极海多个方面数据显现,喜茶现在在二线家门店,其次是新一线家门店,三线家门店,但它在一线城市比霸王茶姬多,它在一线家门店,跟着加盟的推动,下沉商场也有不少喜茶,四线家喜茶门店。

  在选址上,霸王茶姬也是走商场方向。从全国选址看,霸王茶姬在全国有53%的门店都在购物场所,24%的门店在住宅区。一线城市根本扎堆在商场,一线%的门店都在购物场所,新一线和二线城市中商场门店也不少,别离占到50%和57%,三线%的门店都在购物场所,到了五线城市反而有一些门店会在住宅区更多,五线城市商场门店和住宅区门店别离占比37%和34%。

  作为一个比霸王茶姬更早的茶饮品牌,喜茶在封闭期间的2022年开店坚持慎重,这跟其他饮品品牌坚持一致,到了2023年年头才开端大规模拓店。且叠加2023年一月敞开加盟的动作,喜茶在本年的开店速度和数量都远超前几年。

  极海多个方面数据显现,喜茶现在门店数量为3433家,掩盖32个省份和303个城市,近90天新增门店503家,封闭门店5家,门店改变率11%,1000米内门店密度12%。

  喜茶在2023年之前一向都是直营,受疫情影响,2021年和2022年新增门店都相对少,2021年四季度新增门店仅36家,2022年二季度月新增门店只要4家,到该年四季度新增门店提升至51家。2023年一季度新增门店大幅度增加,一季度新增了235家门店,二季度由于一季度宣告敞开加盟新增门店更是到达了新高,二季度新增了1395家门店,三季度和四季度回落。

  也由于前几年新增门店少,所以到2022年年,底喜茶还未破千家店。2021年四季度,喜茶有881家门店,到2022年四季度喜茶有854家门店,而到2023年一季度喜茶开端破千家店,有1075家门店,二季度有2455家门店,到三季度破三千家门店,三季度和四季度喜茶别离有3104家和3433家门店。

  2018年,霸王茶姬海外事业部建立;2019年8月,霸王茶姬海外首店落地马来西亚,随后进入新加坡和泰国;2022年,霸王茶姬约请马来西亚传奇运动员李宗伟担任品牌代言人,到该年年末,霸王茶姬在马来西亚共有50家门店,官网显现,到现在,新加坡、马来西亚和泰国加起来门店约有70家。霸王茶姬计划在马来西亚开设100家门店,并连续进驻北美和欧洲商场。



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